Сеть магазинов "Дикси" является одной из крупнейших розничных сетей в России. Разберемся, почему компания получила такое название и что оно означает.
Содержание
Сеть магазинов "Дикси" является одной из крупнейших розничных сетей в России. Разберемся, почему компания получила такое название и что оно означает.
1. Официальная версия происхождения
Согласно корпоративной истории, название "Дикси" было выбрано основателями компании по нескольким причинам:
- Короткое и запоминающееся слово
- Легко произносится на разных языках
- Ассоциируется с динамичностью и активностью
- Не имеет негативных коннотаций
2. Лингвистический анализ названия
| Аспект | Характеристика |
| Происхождение | Английское слово "Dixie" |
| Значение | Историческое название южных штатов США |
| Фонетика | Два слога, ударение на первый |
3. Альтернативные версии
Возможные трактовки:
- Сокращение от "Дисконтный экспресс"
- Аббревиатура "ДИнамичная КИбернетическая Система"
- Ссылка на музыкальное направление "диксиленд"
4. Эволюция бренда
С момента основания в 1999 году название "Дикси" претерпело несколько изменений:
- 1999-2003: Dixis (с буквой "s" на конце)
- 2003-2007: Переход на кириллическое написание
- 2007-н.в.: Современный логотип с красным квадратом
5. Восприятие названия потребителями
| Ассоциация | Процент опрошенных |
| Динамика, скорость | 42% |
| Западный стиль | 28% |
| Нейтральное восприятие | 30% |
6. Юридические аспекты
- Товарный знак зарегистрирован в 2001 году
- Принадлежит ООО "Дикси Юни"
- Защищено от копирования в РФ и странах СНГ
Заключение
Название "Дикси" было выбрано как нейтральное, легко запоминающееся и не привязанное к конкретному товару или региону. За более чем 20 лет существования бренд доказал эффективность этого названия, став одним из самых узнаваемых в российском ритейле.
